阻击马化腾,丁磊“大出血”

阻击马化腾,丁磊“大出血”

作者 | 黄昱

编辑 | 周智宇

“闷声发大财”。这是去年外界送给网易创始人、CEO丁磊最显著的一个标签。

得益于《蛋仔派对》和《逆水寒》手游的亮眼表现,网易过去一年来股价逆势上涨,在去年底时更悄然超越了美团,成为中国互联网市值第四大公司。丁磊也因此身价大涨。

不过,过了个肥年的丁磊,接下来难言轻松。腾讯《元梦之星》在去年12月上线后,对《蛋仔派对》发起猛烈攻击,丁磊也得全力应战了。

为了阻击腾讯,丁磊“大出血”了一把。这在网易2月29日公布的2023年第四季度财报中有直观体现。

财报显示,去年四季度,网易的销售及市场费用为42.3亿元,比上一季度增加了约6.6亿元,比去年同期高了约8.1亿元,环比和同比分别增长约18.5%和24%;与此同时,四季度销售及市场费用占收入比为15.6%,环比和同比也均有2个百分点的提升。

丁磊坦言,四季度营销费用的增加,主要是竞争的因素。面对《元梦之星》所带来的竞争压力,网易在过去几个月中持续投入重金,宣传推广《蛋仔派对》。

从结果看,丁磊觉得多花的数亿营销费用很值。他表示,“我觉得这是正常的,今年春节期间《蛋仔派对》的日活跃用户数超过了4000万,说明我们花费的市场费用收到了积极和正向的效果。”

不过市场对网易营销费用大增,导致四季度营收、利润不及预期有些担忧,认为网易为了应对来自腾讯的竞争,接下来可能还会继续增加相关投入,影响到财务表现。以至于过去两年表现都不错的网易,在财报公布后美股跌3.88%。

《蛋仔派对》与《元梦之星》之争,是网易眼下不能输的战役。

 作为2023年大火的派对游戏,《蛋仔派对》成为网易有史以来DAU最高的游戏,抢占了00后游戏社交场景。网易财报数据显示,2022年上线以来累计注册用户数量已达5亿。

《蛋仔派对》不仅是网易在游戏业务上的一次重大突破,更是如今网易的支柱游戏,网易希望借此证明其在社交游戏和UGC方面的实力。财报数据显示,手机游戏是目前网易在线游戏业务的主要收入来源,净收入占在线业务的75.2%,同比增长约8.2个百分点,增长主要来自《蛋仔派对》等手游。

如今《蛋仔派对》无疑是网易财报会上最受关注的项目。

面对投资者关心《蛋仔派对》是否会出海的问题,丁磊表示,《蛋仔派对》在中国取得了非常大的成功,网易也在非常积极地探索海外市场,在逐步验证一些想法的过程中。

相比马化腾称腾讯游戏过去一年“毫无建树”,丁磊对网易游戏非常满意。

他在财报会上提到,2023年是网易游戏在品类创新突破上具有里程碑意义的一年。“相信2024年也将是收获的一年。我们在过去 20年所积累的这些经验,会在今年和以后呈现出更大的成果。”

除已上线的爆款游戏外,网易游戏多款自研力作已获得版号,备受行业及玩家期待。《永劫无间》手游2月27日拿到版号,《射雕》3月28日开启公测等。

摩根士丹利分析师认为,网易2024年新产品周期开启,对财务、股价有积极作用。

当然,丁磊的钱也是选择花在刀刃上,在游戏上“大出血”的同时,网易整体主旋律依然是降本增效。财报显示,去年四季度,网易营业成本约为103.2亿元,环比基本持平,同比下降14.8%。

在此背景下,去年全年,网易营收首次迈过千亿大关,同比上升7.2%至1034.68亿元;归属于网易公司股东的净利润294.17亿元,同比增长44.6%。

对于网易来说,如何在稳住游戏基本盘的同时打造多元化的收入来源,依然是一大挑战。

如今的网易虽然有游戏、有道、 网易云和创新及其他业务四大板块,但游戏依然是支柱。去年全年,网易游戏来的营收约为816亿元,占总收入的比例约为为79%。 

就其它业务而言,网易云音乐进一步强化会员商业化,去年营收79亿元,首次实现年度扭亏为盈;网易有道发布“子曰”教育大模型2.0,带动全年营收有所增长,达54亿元;创新及其他业务年营收为86亿元。 

2023年,网易凭借《蛋仔派对》和《逆水寒》手游,迎来翻身;2024年,游戏行业竞争加剧,AI浪潮的掀起,网易能否继续延续2023年的光环还是未知数。丁磊则表态,网易非常重视AIGC在游戏、音乐等场景的应用,会为投身这一轮AI发展浪潮做好准备。

局势瞬息万变,丁磊依然还不能高枕无忧。

内容链接:https://www.hpaper.cn/17095.html

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