「寒意」未散,芯片成本又增加,智能手机难寻突围曙光

2023年一季度,全球智能手机出货量同比下跌13.3%,为2014年以来最低。

笔者曾在《智能手机的下半场:产品分化,配置加速内卷》一文中总结了智能手机厂商为了抵御消费寒冬,在产品层面做出了不少的变化。针对线上线下不同的消费人群,通过不同的产品策略,实现尽可能的覆盖。同时普及更大的存储和更好的屏幕,满足人们日益增长的照片、视频、娱乐要求。

除了此前提到的产品层面的变化之外,手机厂商也在用各自的方式艰难地生存:裁员、砍掉不盈利的业务、提高产品售价、增加国产化率,种种对策悉数登场。

销量不振,芯片厂商持续提价

对于智能手机厂商而言,之所以强调降本增效,除了众所周知的经济下行、消费萎缩之外,很重要的原因就是芯片价格的上涨。

近日有分析师爆料,高通骁龙8 Gen2的单片价格高达160美元,比上一代的骁龙8 Gen1涨了40美元,是高通有史以来最贵的芯片。钛媒体App就此向相关手机厂商进行了求证,也得到了肯定的答案。

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Counterpoint制图

2023年第一季度智能手机的处理器市场上,联发科出货量第一,约为32%,环比下降1个百分点,高通为28%,环比提升9个百分点,苹果26%,其余为紫光展锐和三星。

外界普遍认为,联发科的产品面向中低端市场,因此才能一直占据出货量第一的位置。最近一年,联发科的产品在高端市场相较于高通竞争力不足,存在算力不强、功耗较高、影像优化较弱等问题,在高通推出主打中高端,售价更低的骁龙8+之后,联发科基本被挤出了高端主流市场。

另一方面,根据数据机构统计,早在今年年初,华为的海思芯片出货量已经归零。应该说,目前友商能够给到高通的竞争压力并不大,这才导致其敢于在市场下行时涨价。

一位消费电子行业的专家告诉钛媒体App:“目前高通所处的情况很像是显卡领域的英伟达,手机芯片行业虽然有对手,但是不足以形成威胁。”

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Counterpoint制图

芯片作为智能手机的核心,决定着手机的算力、通讯、乃至影像能力,可以说是一台手机的核心。根据Counterpoint的拆解分析,以三星S22 Ultra为例,高通的骁龙8 Gen2处理器芯片约占其硬件成本的三分之一。

如今由于芯片价格上涨,智能手机的硬件成本正在不断增加。智能手机厂商员工李先生告诉钛媒体App:“智能手机的销量不断萎缩,芯片的成本在不断增加,自然需要在其他零部件上寻求一些变化。像是屏幕、摄像头等零部件使用国产化替代,就是各个厂商从产品上的对策,也就是消费者所说的「刀法」。”

另外李先生告诉钛媒体App,“如今的智能手机,早就不是699元、799元交个朋友的时代了”。

这两年智能手机的价格也在暗暗上升,像是各家原来3000元档就可以买到旗舰机,如今起码需要4000元。而各家主推的所谓“千元机”,如今也普遍从1500元起售。

断尾求生,不得已的减法

面对成本提高和销量减少,智能手机的裁员甚至是整体业务裁撤,在2023年已经不再是什么大新闻了。

2023年3月,联想拯救者手机业务全线裁撤,员工补偿标准N+2,目前仅保留摩托罗拉作为联想旗下唯一的手机品牌。

2023年5月,OPPO解散其芯片子公司ZEKU。OPPO对外回应称:“面对全球经济、手机市场的不确定性,经过慎重考虑,公司决定终止芯片子公司ZEKU(哲库)业务。这是一个艰难的决定,我们会妥善处理相关事宜,并将一如既往做好产品,持续创造价值。”

对于拯救者,目前外界认为主要问题在于游戏手机的市场份额始终未能达到外界的预期。2022年游戏手机品类全年百万余台的销量,相对于整个智能手机十亿级的出货量而言,实在是微不足道。

另据《2022年中国游戏产业报告》显示,2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元,同比减少306.29亿元,下降10.33%;游戏用户规模6.64亿人,同比下降0.33%。游戏手机一直以来最为仰仗的用户基数和消费能力都出现了拐点,销量又迟迟不见起色,故事自然难以为继。

而对于OPPO裁撤ZEKU,有业内人士认为,虽然有外界因素影响的可能,但高投入和短期无法实现的回报是不争的事实,也许这才是此次OPPO断尾求生的原因。

现如今,小米投入了造车、小度发布应用人工智能的学习手机、魅族也在与吉列合作寻求在车机领域得以发展。总而言之,都是此前未曾涉及的领域。俗话说“树挪死人挪活”,写一个新故事,总要好过坚持一个「已经讲不下去的故事」。

新的突围点还未出现

目前,虽然有折叠屏作为智能手机的新赛道,且持续保持高速增长的态势,但根据市场调查机构Canalys的数据,折叠屏手机2022年全球出货量为1420万台,约为智能手机总出货量的百分之一,短期仍不足以成为拉动智能手机行业脱困的力量。

另一方面,5G网络似乎也不是一个推动人们换机的主要动机。

在2019年6月正式发布5G牌照后,我国的5G网络建设始终处于世界领先的地位,但用户覆盖比例仍然不高。根据工信部最新发布的数据,截至今年4月底,中国目前已有6.34亿5G网络用户,只占移动用户总数的37.1%。

此前华为受到美国制裁,时至今日也只能出售支持4G网络的智能手机,不过华为的用户对此似乎并不在意,似乎也证明了5G网络的可有可无。

王先生前不久购买了一部华为最新的P60手机,他告诉钛媒体App,手机是王先生儿子买给他的,自己此前并不知道手机不支持5G,但实际用着也并没有感觉到网速不够、信号不好。王先生表示,4G或者5G并不会对他选购智能手机造成影响,毕竟“用不出来”。

关于智能手机市场在2023年的市场走向,荣耀CEO赵明认为,2022年智能手机在中国市场的出货量大概是2.7亿部,2023年也会在2.6亿部上下。真我副总裁徐起在此前同样表示,2023智能手机的大盘将会“稳中有降”。

至于海外市场,如今同样也处于下行阶段,中国厂商还在额外面对更多的不确定因素。5月30日,vivo德国官网显示,vivo已决定暂时停止在德国市场销售产品。据钛媒体App了解,停售的主要原因是诺基亚在对vivo的专利诉讼中胜诉。而在2022年7月,OPPO因为同样的原因,在德国遭遇禁售。

有分析师指出,市场高速增长时,中国手机厂商可以“大手大脚”一些,对于专利诉讼往往会选择花钱和解。而在市场下行期,面对不确定的市场和骤增的压力,出海的企业有理由选择放弃一些市场。

此前曾在海外市场创下多个最快增长记录的真我手机同样选择战略回收。从此前在东南亚的疯狂扩张,转为2023年的“2+15”战略,即以印度和中国为核心,15个国家和地区为重点,不再扩张。

或许对于大部分智能手机的厂商而言,接受身处消费寒冬之中的现实,不亏钱活下去,就是最大的期望。

内容链接:https://www.hpaper.cn/10087.html

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