旅游在消费降级?真相比你想的更残酷

旅游在消费降级?真相比你想的更残酷

目前,旅游消费已经成为一个日益撕裂的话题。

一方面,很多网友因为“暑假带娃旅游花好几万”的话题愤懑不已,直言这是在炫富,大家哪有这么多钱去旅游。

旅游在消费降级?真相比你想的更残酷

另一方面,这个夏天众多旅游目的地被人潮挤爆。“汉庭如家、房价直逼香格里拉”的传说,也拦不住兴奋的旅客,暑期的旅游物价一路攀升。场面正越来越魔幻。

如果仅仅用“贫富差距”来描述这一切,似乎不够精准——穷游者、富游者,到底谁才是那个大多数?现在的旅游市场,到底是被哪股力量撑起来的?

回答这个问题之前,可以先来看一组有趣的对比。最近,国家层面调整了两个宏观数据指标。

·8月15日,国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长付凌晖表示:自今年8月份开始,全国青年人等分年龄段的城镇调查失业率将暂停发布

·同日付凌晖表示:从今年8月份开始,国家统计局将开始发布服务零售额数据。国家统计局公布数据显示,1-7月份,服务零售额同比增长20.3%,明显快于商品零售额增速。在暑期旅游出行带动下,交通、住宿、餐饮等服务零售额增长较快

简言之,两个数据指标的发布,属于一减一增:以后暂停公布的,是青年失业率;而“服务零售额”作为今年以来消费板块表现亮眼的“优等生”,未来将新增数据发布。

从7月CPI(居民物价指数)可以看出,服务消费是被旅游出行撑起来的。

市场纷纷传说,旅游正在消费降级——但显然,这与现实有诸多矛盾。

首当其冲的是,一个降级的消费类目,怎么会成为新的“国民经济脸面”?其次,今年暑期机票、酒店的旅游消费大项都是量价齐升、反超疫情前的状态,这当然和“中国人都在穷游”的说法不相符。

民生证券分析师放弃了“消费降级”的说法,试图用另一种逻辑,来解释这些事实。

分析师以招商银行财报为例,剖析了目前国人资产变化的情况:首先,顶级富人(资产1000万以上)和普罗大众(资产50万以下)的人群,2022年以后资产还在保持正增长;但中产人群(资产在50-1000万之间)的财富就是负增长了。

问题的关键在于,这些不同财富人群所占的比例,有很大的差距。

旅游在消费降级?真相比你想的更残酷

招商银行财报显示,2022 年,私行(1000 万元以上)零售(50 万元以下)金葵花(50-1000 万元)的人均资产规模增速,分别为 0.6%、6.0%、-0.8%。

从数据上看,顶级富人占比0.1%、中产阶层占比2.2%,而大众占比为97.7%;而且,大众客户的平均资产规模是1.3万——远未达到50万的上限。

民生证券分析师认为,因为资产缩水(房地产市场下行)导致的“不敢消费”,主要发生在中产阶层身上,以往“消费升级”口号也瞄准的是他们。

而对于大众来讲,因为财富实力的问题,他们可能早就绝了买房的心,由此节省下来的储蓄反倒可以流入消费市场。

这类人群,才是目前消费市场中的“绝大多数”。

对于大众来说,他们的消费从来就没“升级”过,谈何降级?而面临高负债、资产缩水、被裁风险,因此消费心态大变的中产人群,其实才是少数派。

这个逻辑可以解释很多现象:比如,今年以来旅游市场的“旺丁不旺财”、旅游人次恢复程度远好于旅游消费——这可能就是因为中产败退,以及大众旅游消费浮出了水面。

暑期的旅游舆情,也大多集中在大众层面的吐槽:比如经济型酒店价格太贵、景区门票太贵、景区观光车太贵,甚至是文创雪糕太贵。还有更多的案例,可以论证大众旅游消费崛起和中产的退败。

比如,从年中的数据来看,经济型酒店和奢华酒店的业绩都很亮眼,唯一不如2019年的就是夹在中间的“高端酒店”;以及旅游出行板块整体恢复强劲,但客单价更低的铁路,恢复程度要好于民航。

旅游在消费降级?真相比你想的更残酷

弄清楚这一点,为什么很重要?

民生证券分析师的观点是:我们可以不必那么绝望,把隔壁的日本当成未来的参照物。

中国的消费市场,与日本“泡沫经济”破灭后的资产负债表收缩不同,很多居民的资产没有瞬间蒸发(收入偏低的人群,资产没有太多泡沫),所以消费信心也不会一把低迷几十年。

1960年,日本曾经喊出“一亿国民皆中流”的口号,通过缩小收入差距塑造一个强大的中产阶层。在民生证券分析师看来,如果中国效仿之、去弥合消费的不平等,那就可以真正激发14亿人的国内消费市场。

简言之,未来的核心问题不是“消费降级”,而是如何迈过“中等收入陷阱”。

这是一个美好的愿景。将视野重新拉回旅游的微观层面,接下来可能会发生什么?我们简单做个预测:

1.出境游市场的复苏,可能不会很乐观

从疫情前数据来看,中国出境游人群中,中高消费能力用户占比 45.6%;高消费能力用户占比达到 47.0%,低消费能力用户仅占 1.7%。

换句话说,即使国际航空运力复苏、签证申请不再困难,甚至出境的“安全焦虑”也烟消云散——如果中产人群的消费信心依然处于塌方状态,光靠富豪们,很难让出境游市场重回昨日规模。

旅游在消费降级?真相比你想的更残酷

另一个制约出境游的长期因素,是中国日益加速的少子化与老龄化。

同样,我们以日本为例:2010年前后,日本正式进入人口负增长时代;截至2021年末,日本65岁以上人口占比已经达到29.8%,深度老龄化明显。

在这段时期,日本国民的出境游人数几乎也没有变化、市场规模逐步萎缩——原因很简单:据日本交通公社数据报告,在成年人中,60岁以上老年人的海外旅行比例是最低的。

旅游在消费降级?真相比你想的更残酷

综上,中国出境游市场,正面临短期和长期两方面的制约压力。如果不能尽快恢复中产人群的消费力、扩大中产人群的规模,以及遏制少子化的长期趋势,中国出境游最好的时代,可能就已经成为历史了。

对旅游市场来说,比一整个车厢都是吵闹的熊孩子更可怕的,是放眼望去都是银发且安静的乘客。

2.旅游的奢华消费与经济型消费,两极分化愈发明显。

在国民经济彻底走出泥沼之前,一晚5000起的“京城最贵”悉昙酒店,和淄博烧烤、特种兵旅游这类大众旅游消费,将共存很久——但两派消费者,将变得越来越难以理解彼此。

很多我们熟悉的行业格局,将因此走向相当程度的调整。

比如,在上世纪90年代日本经济增速不断下滑之后,旅游及商务出行需求衰减,消费者对旅行的需求转向个人游——因此,酒店业破产和并购数量上行,收入规模持续下滑。2010年的酒店住宿收入较1990年下滑45.8%。

分业态看,日式旅馆在2010年的收入仅为1991年的41.6%;酒店2010年的收入与1991年相当,但偏高端休闲的会员制度假村还有所增长;提供有限服务的酒店客房数扩充明显。

旅游在消费降级?真相比你想的更残酷

这与目前中国酒店业,奢华与经济型两头增长的情形,颇为相像。

日本的年轻人,早就开始另一种维度的“特种兵旅游”——不断缩小出游半径,乃至降低过夜旅行的比例,以达到最省钱的目标。在1990-1998年间,很多日本20多岁的年轻人消费力下滑非常明显。

旅游在消费降级?真相比你想的更残酷

或许,很多中国旅游商家要从“消费升级”的概念中抬起头来,去更关注“量升价跌”的大众旅游层面。

一些曾经从小众层面转向大众的旅游消费品类,比如被冬奥效应带动的滑雪游,或许将扭头回归小众。这些判断,我们可以留待今年冬天加以验证。

3.只参考日本经验,是死路一条

有一个冰冷的事实,就是我们根据日本经验做的所有推测,如果真发生在中国旅游市场,那情况只可能更糟糕。

民生证券分析师指出,中国自2010年跻身世界银行根据人均GNI划分的“中等收入国家”行列至今,仍未突破“中等收入”到“高收入”的标准;而日本即使在“失去的三十年”的开端 1990 年时,就已经是“高收入国家”。

旅游在消费降级?真相比你想的更残酷

所以,中国还没资格像日本那样躺平几十年——一旦这种事发生了,包括旅游业在内的所有消费板块,都将遭遇更可怕的重创。

所以作为旅游人,我们也只有一个选择:希望国民经济度过难关。大河有水小河满,旅游市场也才能有个光明的未来。

我们继续对旅游市场保持关注。

文章来源:彭涵

内容链接:https://www.hpaper.cn/11621.html

(0)
上一篇 2023-08-29 上午10:08
下一篇 2023-08-30 上午9:41

相关推荐

  • 海南税务:征纳互动“搭云梯” 异地办税更便捷

    今年以来,国家税务总局海南省税务局围绕贯彻落实“高效办成一件事”要求,聚焦纳税人缴费人“就近办、异地办”需求,依托新电子税务局征纳互动平台,构建“远程虚拟窗口”,将实体窗口服务从线下平移到了线上,持续推动更多税费业务线上办、跨域办,有效提升纳税人缴费人的获得感、满意度。 据海南省税务局纳税服务处相关负责人介绍,征纳互动服务是依托互联网大数据和人工智能等技术,…

    1天前
    798
  • 来星巴克,听HENRY刘宪华演绎冬日经典歌曲

    节日的快乐属于每个人。伴随着熟悉的红杯与太妃榛果拿铁回归,星巴克的节日季也如约而至。今年,星巴克携手节日快乐大使HENRY刘宪华,用音乐焕新节日体验,让欢乐的音符在门店跳动,让节日的快乐在人们之间流转,传递温暖与美好。 HENRY刘宪华是一位多才多艺的全能音乐人,拥有出色的音乐才华和精湛的乐器演奏技巧。他热情、温暖、风趣、幽默,仿佛是社区里相识的好朋友一般亲…

    2天前
    483
  • “爱老敬老,共筑温馨家园”——海口市普亲第二老年养护院开放日活动圆满举行

    尊老爱老是中华民族的传统美德,养老事业更是民生工程的重要组成部分。为增进公众对养老服务的认识与支持,11月2日,在海口市民政局的精心组织下,海口市普亲第二老年养护院成功举办了以“爱老敬老,共筑温馨家园”为主题的开放日活动。 活动当天,现场热闹非凡,长者文艺汇演、美食摊位、机构宣传、游园活动以及积分置换礼品等环节精彩纷呈,吸引了院内长者、高校志愿者、社区老人、…

    3天前
    1.1K
  • 黄花梨之韵:雕刻师李万和的艺术旅程与生命哲学

    在阳光明媚的海南,海口的萬禾木艺工作室透出阵阵木香,前来寻求艺术之美的顾客络绎不绝。工作室的墙壁上,挂满了李万和的雕刻作品,或是栩栩如生的动物,或是意蕴深远的传统纹样,每一件作品都传递着他对黄花梨的热爱与对生命的独特理解。 李万和,中国国际工艺美术师协会会员,1977年出生于福建,15岁时便在家乡的小作坊里踏入了雕刻的世界。那个年纪的他,虽然稚嫩却充满了对雕…

    2024-10-29
    486
  • 禁止国际贸易 海关查获国二保护动物平胸龟:一共58只

    快科技10月17日报道,“海关发布”最新消息,10月10日,拱北海关所属港珠澳大桥海关查获一起香港单牌车司机走私濒危物种平胸龟58只进境案。 据悉,当日9时30分,海关关员在港珠澳大桥珠海公路口岸进境客车通道巡查时,发现某香港单牌车可疑,关员遂对该车进行拦截检查,期间司机神色慌张,企图下车藏匿随身携带的背包。 经进一步查验,关员在司机背包内查获一批龟类,共5…

    2024-10-17
    41
  • 全球首款A++2K屏!一加13和友商旗舰护眼对比:高下立判

    快科技10月16日消息,今天,一加官方对比了一加13和友商旗舰在低亮度环境下的护眼效果对比。 首先打开相机的专业模式,调整快门到1/8000秒,对着OLED屏幕就能看到黑色条纹,这种黑色线条的粗细能够反映OLED的频闪,理论上黑条越细效果越好。 根据官方演示的视频,在低亮度下,一加13类DC调光策略下的黑色条纹更细更少,明显好于竞品的PWM调光显示模式。 据…

    2024-10-16
    55
  • 万千气象看海南:税惠赋能黄花梨“点木成金”

    海南黄花梨,古书一般称为“花梨”或“花榈”,其心材(俗称“格”)既是名贵的木材和香料,也是珍贵的中药材,被誉为“木中黄金”。目前,海南全省已种植黄花梨15万亩,其中,作为“花梨之乡”的东方市种植黄花梨近10万亩,约920万株,拥有海南黄花梨种植示范乡镇5个,海南黄花梨示范村76个,黄花梨已然成为全市的品牌产业和文化符号。 国家税务总局东方市税务局积极落实优化…

    2024-10-15
    460
  • 美团闪购:2027年闪电仓数量将超10万个,规模达2000亿

    10月15日,美团闪购在北京举办以“进化NOW”为主题的“2024美团即时零售产业大会”(以下简称“大会”)。来自行业协会、研究机构,以及全国各地零售商、品牌商等多方从业者共同参与大会,共商行业进化新趋势和发展新机遇。 商务部流通产业促进中心主任王斌为大会开幕致辞。他表示,近年来,即时零售行业快速发展,市场规模持续扩大,消费品类不断丰富,客群规模显著增长,闪…

    2024-10-15
    410
  • 理想成为中国首个百万辆新势力车企:用时仅58个月

    快科技10月15日消息,昨日,2024常州新能源汽车全球合作伙伴大会暨理想汽车百万辆下线活动在理想汽车常州智能制造基地(以下简称常州基地)举行,第100万辆理想量产车(理想L9)正式下线。 历时58个月达成百万辆里程碑,理想汽车是中国首家达成这一成绩的新势力车企,创下中国豪华车最快达成百万辆记录,同时也是唯一一个均价超过30万元、拥有百万规模的中国豪华汽车品…

    2024-10-15
    570
  • 名创优品与美团深化闪电仓合作,年内将上线超800家24H超级店

    10月14日,名创优品与美团宣布达成深度战略合作,双方以即时零售业务为合作重点,名创优品年内将在美团上线超过800家闪电仓形态的“24H超级店”,服务消费者“线上下单,最快30分钟送达”的即时需求。同时,双方也将在到店业务探索合作,美团将基于用户到店消费场景,向名创优品提供多项数字化营销支持。 美团核心本地商业CEO王莆中和名创优品集团董事会主席兼首席执行官…

    2024-10-14
    1.1K
  • 雷军与小米SU7 Ultra原型车同框 黄色战袍太帅了

    快科技10月12日消息,今天,雷军在社交媒体上展示了他与小米SU7 Ultra原型车的合影。 照片中的小米SU7 Ultra原型车披着黄色的战袍,车身贴有“XIAOMI 01”字样,前唇和前备箱盖经过改装,显得非常帅气。 雷军穿着赛车服,站在小米SU7 Ultra原型车旁,仿佛瞬间年轻的十几岁。 小米SU7 Ultra原型车采用全碳设计,整车重量减轻至190…

    2024-10-12
    775
  • 消息称阿里已实行浙江13天婚假政策:最多分两次休完

    快科技10月11日消息,据媒体报道,传阿里已正式实行浙江省的13天婚假政策,阿里原有的请假系统也正在更新。阿里员工可以在结婚登记日起的一年内,最多分两次休完这13天的婚假。 据悉,这项政策特别针对与阿里巴巴存在劳动关系,并在劳动关系存续期间内登记结婚的初婚员工,且要求工作地位于浙江省。符合条件的员工将享受长达13个工作日的婚假福利。 值得注意的是,《浙江省婚…

    2024-10-11
    46
  • 未来三天可能出现大地磁暴:我国北部将出现较为明显的极光

    快科技10月10日消息,据中国气象局国家空间天气监测预警中心信息发布平台介绍,北京时间10月8日08时至10月10日08时,太阳先后发生五次明显爆发活动。 其中以10月8日03时12分左右,太阳活动区13842爆发的X2.1级耀斑,以及10月9日09时56分活动区13848爆发的X1.8级耀斑最强,均达到了大耀斑等级。 太阳在48小时内多次爆发CME,其中1…

    2024-10-10
    16
  • 男子国庆卡点免费下高速失败:最后一刻收费栏杆落下

    快科技10月9日消息,国庆假期高速免费时间为10月1日0:00至10月7日24:00,共计7天。 往年,均有车主卡点免费下高速的事情发生,只不过,卡点失败的话,就需要自掏腰包缴纳高速通行费了。 日前,网友上传的视频显示,10月7日23点59分左右,他驾驶车辆通过黟县收费站,此事高速仍属于免费时间短,收费栏杆也没有落下。 但在车辆即将行驶出收费站时,因为过了2…

    2024-10-09
    18
  • 外卖飞到长城!八达岭长城增设美团无人机航线:国庆订单暴增超1100%

    快科技10月8日消息,在国庆黄金周期间,美团无人机在八达岭长城南五城楼增设了无人机配送航线,为游客及时配送食物饮品以及雨具等应急商品。 这项服务不仅提升了游客的景区游览体验,还增强了景区的应急保障能力和日常运维数字化水平。 数据显示,国庆假期期间,美团无人机长城航线的日均订单量环比节前周末时段增长超过1100%,其中中西式简餐、饮品等成为热销商品。 同时由于…

    2024-10-08
    39
  • 全球中医药品牌大会明年三月博鳌启幕

    首届全球中医药品牌大会将于2025年3月1日至3月4日在海南博鳌亚洲论坛国际会议中心举行。本次大会以“振兴中医药,光大五千年传承”为使命,大力发展中医药及大健康等新质生产力,让中医药文化在世界舞台上重焕光彩。 大会以定期定址的形式,每年3月上旬在海南博鳌举办。 全球中医药品牌大会副会长兼秘书长周鹏珺表示,中医药是中华文明瑰宝,在全民健康中发挥着重要作用。20…

    2024-10-07
    510
  • 万帕吸力亲民价位!米家扫拖机器人M40评测:高性价比懒人清洁神器

    一、前言:性价比还得看小米 米家推出新款扫拖机器人M40 小米智能家居生态系统的成功,很大程度上归功于其丰富的产品线。 无论是设备间的配对还是通过米家APP对其进行整屋管理,小米都展现了强大的便捷性,这一点是许多其他厂商难以匹敌的。 就在2024年上半年,小米推出了米家扫拖机器人M30,这款产品在同价位段中,堪称上半年最具性价比的全能扫拖机器人之一。 仅仅时…

    2024-09-30
    46
  • 半个世纪的经典大众Polo要凉了:“纯电Polo”们将取而代之

    最近,在找选题的时候,看到这么一条新闻:大众宣布在欧洲停产 Polo 。 难道说,这款卖了将近半个世纪的经典老车,终于要退出历史舞台了? 其实啊,是这么回事儿。 原本 Polo 的生产基地主要有两个,一个是西班牙的潘普洛纳,另一个是南非的埃滕哈赫,现在,大众是把西班牙产的 Polo 都给停了,产线全部转到南非。 所以大众说的 “…

    2024-09-29
    26
  • 严厉打击盗窃槟榔青果违法犯罪,一个流窜盗窃团伙在保亭落网

    小案子连着大民生,关系群众的切身利益。正值槟榔青果收购季,一些不法分子蠢蠢欲动,对此,保亭县公安局党委高度重视,将槟榔青果被盗案列为局党委督办案件,坚持打早打小、打防结合、严密防范,以实际行动维护全县社会治安大局持续平稳。 据了解,自9月1日起,保亭县公安局城镇派出所陆续接到3起槟榔青果被盗警情。为尽快破获案件,城镇派出所依托“两队一室”机制,组织案件办理队…

    2024-09-27
    1.4K
  • 别人家的槟榔更“香”?保亭公安成功抓获一名盗窃槟榔男子

    2024年9月20日,保亭县公安局加茂派出所接到群众黄某报警称自家槟榔被盗。接警后,民警立即开展调查,并成功抓获违法犯罪嫌疑人文某。 经查,2024年9月13日15时许,文某酒后在家中休息,因家中槟榔已卖完,便准备摘槟榔果拿到自家摊位卖。到达槟榔园后,文某没有走到自家果园,而是带着采摘槟榔的工具走到黄某家的槟榔园摘果。文某看到黄某家的3株槟榔树上有果,于是拿…

    2024-09-27
    842