户外运动火出圈,千元冲锋衣卖断货

当上班族热衷于穿冲锋衣,飞盘、登山、露营、滑雪成为年轻一代的新型社交货币,户外运动的新浪潮正向这片东亚热土猛烈袭来。

10月29日,由中华全国体育总会、云南省人民政府主办的2023中国户外运动产业大会在云南大理落幕。在这场链接户外运动产业全域的盛会上,各地政府、相关部门代表、企业、户外运动玩家从五湖四海汇聚于此,探索中国户外运动的发展之道。

开幕式上,国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫发布了《中国户外运动产业发展报告(2022-2023)》。报告显示,2022-2023年,冰雪、路跑、骑行、越野、露营等户外运动呈现爆发式增长。截至2021年底,中国户外运动参与人数超过4亿人。女性和年轻人成为户外运动的参与主力人群。

市场强劲增长,行业政策红利持续释放,运动装备、品牌赛事、营地建设等上下游产业迎来历史性发展机遇。蓬勃向上的户外运动产业也在拉动区域消费中承担起更加重要的角色。

户外运动“出圈”,千元冲锋衣卖断货

“越来越多人开始向往人迹罕至的浪漫。”中国户外运动品牌凯乐石的创始人钟承湛难掩兴奋。据其透露,凯乐石的拳头产品硬壳冲锋衣在今年为公司带来上亿元的销售。

在过去的许多年,硬壳冲锋衣都是极其小众且专业的产品,相比轻量化的软壳冲锋衣来说,硬壳冲锋衣的防水、防风、耐磨等性能更强,是适合在户外恶劣天气下使用的高性能产品,售价也比普通冲锋衣贵一倍以上。

“2000元的价格对比国际品牌来说性价比很高,但是对于普通人来说并不便宜。”当超预期的销售数据摆在钟承湛面前,他也意识到,这股户外运动的浪潮远比预想的要猛烈。“有时候硬壳冲锋衣的产能跟不上,今年至少损失了5到10万件的生意。”

硬壳冲锋衣的“出圈”并不意外,背后是中国专业户外运动群体的爆发增长。以凯乐石聚焦的登山领域为例,2023年的珠峰登山季,中国就首次成为珠峰南坡攀登人数最多的国家。

“资深户外爱好者对装备专业性的追求,造就了高性能品牌的发展机遇。人们涌入户外赛道,带来了爆发的大众市场。”钟承湛透露,凯乐石今年的整体业绩增长百分比逼近三位数。

当人们热衷于“走出去”,工装裤、冲锋衣、越野鞋成为户外爱好者的标配穿搭,凯乐石不是唯一受益者。

另一家户外运动赛道品牌伯希和创立于2012年,冲锋衣、防晒服为伯希和最重要的两大品类。在天猫平台上,其销量最高的一款户外冲锋衣售价约500元。

伯希和集团董事长刘振对时代财经直言,“户外运动市场的潜力被挖掘出来了。”公司爆款冲锋衣月销量已达数十万件,9月也曾出现断货情况。作为伯希和的第二大品类,聚焦户外场景的防晒服增长也十分乐观。

据刘振透露,在2019年以前,公司的整体营收增长维持在10%左右,但是这一数据在近三年飙升至70%-80%。“2022年底,我们预测的增长目标是100%。到今年三季度末,销售增长已经超出预期。”

“装备党”买买买,大量公司业绩飙涨

冲锋衣品类的热销仅是其中一个缩影,户外运动热潮带动了装备全品类消费需求的增长。

《中国户外运动产业发展报告(2022-2023)》数据显示,2022年中国户外用品行业市场规模1971亿元,预计2025年将增至2400亿元。与此同时,全球户外运动用品行业规模也在进一步增长。据Statista数据,2021年全球户外用品行业规模为1812.35亿美元,预计到2025年,该行业规模将增至2363.50亿美元。

笑飞是一名90后骑行爱好者,在去年正式加入户外运动大军。她对时代财经算了笔账,“户外运动的装备支出远大于室内运动。以骑行为例,爱好者不仅需要一辆自行车,还需要骑行服、手套、帽子、水杯等装备。骑行服好一些的几千元,便宜点的几百元。一些更资深的爱好者仅一辆骑行车组装起来也要10万元左右。”

许多户外装备领域的上市公司近年业绩也表现亮眼。

从2022年以来,自行车制造品牌捷安特“一车难求”的消息频频传出,其母公司巨大集团在2022年财报中指出,中国市场内销业绩大幅增长近4成。同年,以露营装备为主要产品的牧高笛(603908.SH)营业收入同比增长55.52%至14.36亿元,净利润则增长78.88%至1.41亿元。

2023年前三季度,户外装备渠道商三夫户外(002780.SZ)营收和净利润分别同比增加49.73%和135.31%。另一户外用品企业探路者(300005.SZ)在今年前三季度的营收同比增长24.32%,净利润同比增超3倍,达306.36%。

户外运动红利期,更多企业跑步进入资本市场,试图在行业繁荣时争取到更高的市场份额。2022年,深耕防晒品类的蕉下以“中国城市户外第一股”的名头向港交所提交了招股书;今年,伯希和集团已启动A股IPO辅导。

10月24日,国家发改委等五部门联合发布《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》,方案提出,鼓励支持符合条件的户外运动企业上市融资。

赛事扎堆仍一签难求,更多人涌入上下游“掘金”

除了户外装备产业,户外运动赛事、营地等上下游产业也迎来全面开花。

自疫情政策调整后,沉寂了三年的路跑赛事迅速回暖。今年下半年,更有多场大型路跑赛事撞期。时代财经根据公开资料不完全统计获悉,今年11月份全国有91场马拉松赛事即将落地。其中,仅11月5日就有21场马拉松赛事同时鸣枪开跑。

“很多跑者都说最近腿不够用了。”资深户外运动爱好者李广(化名)在近期就计划参与三场马拉松赛,分别是12月3日的深圳马拉松、12月10日广州马拉松和明年1月的厦门马拉松,但这些赛事名额一签难求。

根据《2023中国田径协会路跑工作报告》,2016年-2019年,全国范围内举办800人以上规模马拉松及相关路跑赛事,由328场增至1828场,参赛规模从280万人次增至712万人次。

路跑赛事产业已日渐成熟,其他专业化程度更高的户外运动赛事也正如火如荼地开展。除了马拉松赛,李广在今年7月还报名了一场100公里自行车赛,“也想在今年路跑拿到国内马拉松赛事成绩证明后,入门越野跑。”

“户外运动是推动体育融入到经济社会发展的重要手段。”上海体育大学教授黄海燕指出,户外运动在拉动消费经济增长中有巨大潜能,两者的紧密关系已经得到了许多地方的关注。

他也给出了一组数据:2021年全国共举办447场自行车赛事;而在2023年仅深圳就举办了50余场帆船帆板、赛艇、龙舟等水上运动赛事。

尽管我国户外运动产业仍处在发展的初期阶段,但品牌赛事对消费的拉动作用已然显现。据黄海燕透露,北京马拉松、上海马拉松等头部品牌赛事营收过亿元,而厦门马拉松、成都马拉松等第二梯队赛事营收在6000-8000万元量级。

另外,以2019年上海市举办的F1中国大奖赛、上海国际马拉松赛、上海环球马术冠军赛等8项重大户外运动赛事为例,这些赛事对“食住行游娱购”旅游六要素合计贡献达22.73亿元。产生的直接经济效益17.76亿元,相关产业拉动效应57.99亿元,税收收入4.33亿元。

成熟的国际市场经验也给我国的户外运动产业带来了更多想象空间。美国商务部经济分析局数据显示,在户外运动产业起步更早的美国,2021年户外休闲运动经济总产出约8620亿美元,增加值约4540亿美元,占当年美国国内生产总值比重达1.9%。

另一个不可忽视板块的则是户外运动营地建设。《中国户外运动营地产业发展报告2023》也显示,截至2023年9月末,我国户外营地相关企业超10万家,其中核心企业约3.4万家。2023年我国户外运动营地核心市场规模将达2060亿元,预计2025年,该规模超过2900亿元。

“这个圈子还在不断扩大。”中体空间集团总裁庞晓峰对时代财经解释,“人们的旅游消费已经从传统的观光旅游演变成深度体验与自驾模式。”他指出,户外运动营地的商业模式正切合这一需求的转变,作为新型休闲旅游产品,和传统跟团游相比,营地也承担着提升旅游消费客单价的功能。

“户外运动热与经济持续向上发展有很大关系,人们对健康、生活、自我的关注越来越高。在这样的大背景下,产业正涌现出大量的商业机会。”松禾资本创始合伙人、深圳市登山户外运动协会会长厉伟对这一赛道信心十足。他还认为,“产业的整体增速一定大于经济平均增速。”

随着我国户外运动政策红利加速释放,更多人涌入赛道上下游“掘金”。据《中国户外运动产业发展报告(2022-2023)》,2022年1至10月,新增注册户外运动相关企业就超过3万家。截至2023年一季度末,全国户外运动相关企业达20.4万家,与2021年底相比增长超20%。

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