1月3日，哈尔滨旅游开始了“热搜霸榜”，短短几个小时内，“太超前了尔滨”、“鄂伦春族都请来了”、“一夜间松花江上蹦出N个大雪人”等热词，轮番登上榜单。有媒体惊叹，2024年第一个可以媲美淄博的网红城市，突如其来的诞生了。
事实上，哈尔滨的热度从元旦前就已经开始。
数据显示，哈尔滨在元旦假期期间实现了旅游收入59.14亿元——结合文旅部的数据推算，哈尔滨一座城市，就拿下了全国元旦旅游收入的7%。整个黑龙江旅游，则是从2023年11月开始就光芒万丈：当月该省接待国内外游客2757.3万人次，旅游收入392.1亿元，同比增长了足足七倍。
为什么这波冰雪旅游的泼天富贵，砸到了黑龙江的头上？东北三省的辽宁和吉林，为什么被哈尔滨的光芒掩盖了？这是个值得探究的问题。
首先，整个东三省的旅游消费，此前都是非常低迷。2019年，辽宁、吉林、黑龙江的国内旅游收入，分别是6102.7亿元、4877.89亿元、2640亿元——这是什么水平？拿东北三省中的“旅游一哥”辽宁来看，2019年旅游收入和浙江相比差了4624.3亿元，2020年差距更是扩大到5551.8亿元。
如果从东北三省内部来看，冬季旅游方面，黑龙江、吉林和辽宁的差距又非常明显。以2015-2019年春节黄金周数据来看，除了2016年，辽宁的旅游收入一直都是遥遥领先。为什么2024年冬天，辽宁被“小弟”黑龙江抢去了所有风头？
这和“冰雪旅游”的资源禀赋，或许有很大关系。众所周知，冬奥会效应带火了冰雪旅游概念；而龙年春节前夕，是第一个完全不受疫情影响的冰雪旅游季。值得关注的是，尽管东三省中辽宁的冬季旅游最为发达，但其冰雪运动的参与者数量却较少。
截至2019年，东北三省共有滑雪场207家。其中，黑龙江124家，全国排名第一；吉林 45 家，全国排名第六；辽宁38 家，全国排名第九。在滑雪场质量方面，辽宁短板明显，缺少如黑龙江亚布力、吉林长白山等能够举办国内外重大赛事或度假式、目的地式的滑雪场。
因此，冰雪运动方面，黑龙江与吉林的滑雪游客数量明显多于辽宁，其中吉林滑雪游客数量增速较快，并在2019年超越黑龙江，跃居东北三省首位。
“三亿人上冰雪”的带动效应，不容小觑——冰雪运动的兴盛，与区域性的旅游经济交织在一起，2024年初辽宁没吃到最大的冰雪旅游红利，也算是其来有自。对于这个结果，辽宁可能也早就有心理准备。
纵观东三省各自在冰雪旅游方面的政策，可以发现：黑龙江和吉林率先发布本省“冰雪产业发展规划”，而辽宁则尚未发布。此外，黑龙江和吉林还推出了冰雪消费补贴：2020年，哈尔滨市发放4800万元冰雪文旅消费补贴；2021年，吉林发放1000万元冰雪消费补贴。
在这个过程中，辽宁很明显没有那么高的兴致。
更值得追问的是，吉林这个冬天为什么没有火，毕竟吉林在冰雪旅游方面的投入非常大。
有研究显示，2018-2020年，中国冰雪旅游重资产投资项目总投资规模近9000 亿元。从投资额度分布来看，吉林、湖北、广东位列前三位；在东北内部，吉林冰雪旅游投资领先其他两省。
一个可能的原因是，作为旅游目的地来讲，吉林目前的财力状态更为紧张。
2022年，东北三省的经济压力整体比较大。在全国31个省市中，辽宁 GDP为13173亿元，经济增长率4.65%，居于18位；黑龙江GDP为6395亿元，经济增长7.2%，居于25位；吉林GDP为5235亿元，经济增长率-5.96%，位于第26位——旅游目的地的品牌传播，既是流量“玄学”的作用，也离不开真金白银的投入。
当然，现在市面热议的哈尔滨“出圈梗”，也是相当活色生香：人造月亮、飞马踏冰、热气球、交响乐团，还有鄂伦春族人表演驯鹿，松花江升热气球……这些“疯狂宠爱南方小土豆”的操作，为大众所津津乐道。
但毋容置疑的是，这些动作都是哈尔滨旅游爆火之后的“附加动作”，说明当地有关部门的反应确实非常之灵光，而且带有鲜明的“学习淄博”的色彩。
目前来看，哈尔滨接住了这一波冰雪旅游的“泼天富贵”，这一定是值得同在东北的辽宁、吉林研究的。哈尔滨的案例，也为2024年旅游目的地营销玩法，打开了很多新的思路。
我们继续对旅游市场保持关注。
文章来源：彭涵
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