第一个“人类非遗版”春节将至，春节申遗成功带火“非遗过大年”。美团旅行据显示，2025年1月1日以来，“春节旅游”整体搜索量同比上涨328%。“非遗”搜索量同比增长174%，“非遗体验”搜索量同比增长168%，“非遗手工”搜索量增长321%。
▲非遗让全球圈粉中国年，外国游客体验国家级非遗-凤翔木版年画（图源：美团旅行用户上传）
火树银花照新岁，流光溢彩迎蛇年。美团旅行数据显示，春节前多项非遗体验热度暴涨。国家级非遗“火壶表演”搜索量同比上涨531%，国家级非遗“自贡灯会”搜索量上涨249%，国家级非遗“凤翔木版年画”搜索量上涨80%。春节申遗成功，让全球瞩目中国年，国内年轻人开启深度旅游。从陆上丝绸之路重镇陕西、甘肃、新疆，到海上丝绸之路起点福建泉州，深度体验传承千年的非遗年俗。非遗助推文旅经济蓬勃发展。美团旅行数据显示，截至2025年1月10日，春节文旅订单增速同比上涨约120%。
美团旅行发布2025春节“十大非遗热门玩法”
年轻人从非遗中领略“深度旅游”，走得更深入、更小众、更会玩。美团旅行数据显示，2025年春节“十大非遗热门玩法”为：去大理学扎染、去敦煌画壁画、到凤翔学木板年画、去武夷山学做中国人自己的拉花“茶百戏”、去黄山歙县看传统鱼灯、去哈尔滨吃“非遗东北菜”、去自贡看花灯、去新疆喀什做土陶、去老家河南听豫剧、到胶东吃花饽饽。福建、云南、陕西等文旅资源和非遗体验大省，当前春节文旅订单量增速均在100%左右。
丝绸之路上的非遗之美，如今游客可“上手”体验。甘肃省级非遗-敦煌石粉彩绘技艺，由敦煌民间画匠在丝路文化交融中发展而成。美团旅行数据显示，2025年1月1日以来，“敦煌壁画”搜索量同比上涨114%。在敦煌沙洲夜市，“敦煌壁画泥板画体验小店”成为新业态。来自上海、北京、深圳、广州、武汉等地的游客，跟着民间手艺人研磨矿物质颜料，绘就莫高窟同款鹿王本生、伎乐图等吉祥图案，亲手触摸丝路千年文明互鉴之光。
▲游客在敦煌学画壁画-莫高窟“伎乐图” （供图：美团旅行用户上传）
借此非遗中国年契机，美团酒店也在春节大促活动期间，与敦煌画院跨界合作，共同推出酒店“集福蛇赢免单”活动，旗下“敦煌福蛇”“敦煌飞天”“敦煌五福”“敦煌九色鹿”等热门IP均有呈现，共同为游客提供实惠、便利的住宿服务。
彩云之南，因非遗魅力迸发新生机。丰富多彩的非遗体验让游客“多停留一晚”，有效提振本地经济。美团旅行数据显示，2025年1月1日以来，云南春节文旅订单增速上涨超112%。国家级非遗“白族扎染技艺”搜索量同比上涨453%。大理“之凡之梵非遗扎染创艺空间”扎染体验在美团年售超2万份，云南省级非遗“瓦猫制作”搜索量上涨652%，云南省级非遗“甲马木刻版画”搜索量上涨671%，多位“非遗手艺传承人”在美团开店。
▲非遗体验从娃娃抓起。游客带孩子体验国家级非遗-白族扎染技艺 （图源：美团旅行用户上传）
从东北到新疆，从陆上丝绸之路到海上丝绸之路，00后横跨祖国大地探寻非遗之美。美团旅行数据显示，搜索“非遗”的用户所在地top10为：哈尔滨、成都、西安、上海、杭州、武汉、广州、北京、合肥、苏州。从搜索人群上来看，00后最爱搜索“非遗”，占总搜索人群的4成。
此外，带有非遗装修、提供非遗特色体验的酒店，春节前搜索量上涨近20%。美团旅行数据显示，“非遗酒店”搜索量排名top10城市为：洛阳、成都、南京、杭州、忻州、沈阳、北京、温州、郑州、惠州。“酒店即非遗体验目的地。住在汕头DIOTEL潮酒店，竟然能在酒店里学习非遗红桃粿制作技艺，美团提供‘酒店+非遗红桃粿体验’一站式打包产品，孩子玩得很开心”，一位住客在美团App上留言。
舌尖上的“非遗菜”搜索量上涨604% 游客在餐馆、茶楼里品“非遗”
非遗美食传承千年。美团旅行数据显示，2025年1月1日以来，“非遗菜”搜索量同比上涨604%。成都、福州、深圳、长沙、郑州、天津、揭阳、洛阳、潍坊、上海消费者喜爱搜索“非遗菜”。2025年1月1日以来，“非遗东北菜”搜索量暴涨。深圳、上海、三亚等地游客最爱搜索“东北非遗”，海林市满族八大碗、牡丹江市满族年猪菜等东北特色菜，散发浓郁年味。
“原来中国人有自己的‘拉花’——福建省级非遗茶百戏，不愧是老祖宗留下来的手艺”，一位游客在美团App留言。茶为国饮，美团旅行数据显示，杭州、北京、重庆、上海、南平游客喜欢搜索茶百戏。此外，国家级非遗泉州蟳埔“簪花围”2024年全年搜索量同比上涨656%，春节期间，预测有更多年轻人打卡海上丝绸之路起点泉州。
▲游客体验“中国人自己的拉花”茶百戏（供图：美团旅行用户上传）
除非遗景区、非遗体验店之外，外地游客也在餐馆、茶楼里遇见非遗。美团旅行数据显示，2025年1月1日以来，国家级非遗“豫剧”搜索量同比上涨31%，游客在河南茶馆里见识豫剧之美。北京多家餐馆推出非遗-京剧体验，东北也有餐馆推出非遗-秧歌。中国传统戏剧、传统舞蹈融入餐饮体验，共同打造非遗视听全方位享受。
▲游客在河南茶馆里吃豫菜，品国家级非遗-豫剧（图源：大众点评用户上传）
有非遗表演的景区、年味大集、庙会、非遗手艺小店、有非遗体验及非遗装饰的酒店、提供非遗表演的餐饮店等，都成为传播传统历史文化的主阵地。美团旅行相关负责人表示，在第一个“人类非遗版”春节前夕，美团旅行开启春节大促活动，覆盖春节热门非遗旅游目的地、文化小城，以及非遗大集、非遗庙会所在地等。机票、酒店、民宿、度假、景点门票、火车票等产品推出多项春节优惠活动和打包优惠，给游客提供便捷、实惠的一站式春节非遗旅行体验。
业内人士建议，春节期间，各地可打造具有地方特色的非遗展演和体验项目，同时借助网络平台为当地非遗项目、非遗文化搭台，邀请有影响力的“手艺人”参与到非遗活动中去，为年轻人提供深度旅游新体验。（申易）
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